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全球报业掀起新一轮改革应对印刷广告市场寒冬
来源:中美省州合作专题子站 时间:2016-10-24 00:00:00
《华尔街日报》10月20日报道，报纸行业正面临印刷广告市场加速下滑的困境，部分出版商不得不考虑大幅削减成本，并对印刷和数字产品做出重大调整。WPP PLC旗下媒介投资管理公司群邑（GroupM）估计，2016年全球报纸印刷广告支出将下降8.7%至526亿美元，这将成为经济衰退以来的最大降幅。2009年全球报纸印刷广告支出骤降13.7%，各大出版商均受到报纸印刷广告收入骤降的打击，不得不加快提振数字业务收入流以弥补损失，甚至重新考虑其印刷产品的格式和出版内容的类型。
许多报纸都削减了成本以应对比预期更严重的收入下滑。纽约时报公司（New York Times Co.）、《华尔街日报》（The Wall Street Journal）所有者新闻集团（News Corporation.）可能即将进一步裁员，英国《卫报》（Guardian）和《每日邮报》（Daily Mail）最近已裁员。杰富瑞投资银行（Jefferies & Co.）等机构的分析师已下调纽约时报公司、Gannett Co. （GCI）等出版商的第三财季预期。《华尔街日报》总编Gerard Baker在周三致员工的备忘录中表示，该报正处于市场形势尤其是印刷广告领域迅速变化的时代，这是报纸业加速变革的时代。由于业务大幅下滑，《华尔街日报》本周宣布将对印刷报纸业务进行改革，包括合并版面和其他成本削减措施，旨在使印刷报纸业务从长远看更可持续，加快新闻编辑部门的数字化转型。与此同时，《纽约时报》正在考虑一项在2020年前大幅提升数字收入的战略，包括将更多资源转移到数字项目，研究对都会版（Metro）等进行改革的事宜。
群邑称，预计全球广告市场今年将增长4%至5291亿美元，其中数字广告支出将以14%的幅度加速增长，纸媒广告前景令人担忧。但报纸并非唯一一个广告收入下滑的领域，GroupM预计，全球杂志广告支出今年将下滑2.9%。